Milano, 29 aprile 2026 – C’è un modo nuovo di fare marketing che parte dal basso, entra nelle comunità e lascia un segno visibile e duraturo nel territorio.

ONElabMilano e Fortitude Sport & Entertainment lo hanno trasformato in un format replicabile su scala nazionale: la riqualificazione di spazi sportivi pubblici abbandonati o degradati – campetti da basket, campi da calcio, superfici multisport – restituiti alla vita attraverso interventi strutturali e creazioni di street art, e riconsegnati alle comunità locali come nuovi punti di aggregazione aperti a tutti.

Il risultato è uno spazio che non serve solo allo sport. Un luogo dove si gioca, ma dove anche ci si incontra, si organizzano eventi culturali, si costruisce un rapporto diretto e ravvicinato tra il brand e le persone reali che abitano un quartiere, un comune, un territorio. Un presidio concreto, visibile, vissuto ogni giorno.

 “Con questo format vogliamo dimostrare che lo sport può essere uno strumento concreto di trasformazione urbana e sociale. ONElabMilano ha la capacità di muoversi tra le istituzioni, il territorio e le comunità locali. Farlo insieme a Fortitude ci permette di offrire ai brand partner un progetto completo, con un impatto misurabile e una narrazione autentica” dichiara Matteo Mantica, Direttore Generale di ONElabMilano.

 ”Abbiamo accolto con grande entusiasmo l’invito a collaborare da parte di ONElabMilano” aggiunge Michele Baratta, CEO di Fortitude Sport & Entertainment. “Con questo format ampliamo la nostra offerta sul mercato aggiungendo un atterraggio fisico e con un forte impatto sociale nei territori, potenzialmente in tutta Italia“.

L’opportunità per i brand con un’operazione di CSR

Il format è pensato per offrire alle aziende la possibilità di realizzare
un’operazione che ha un forte impatto sociale e un’energia comunicativa positiva, rafforzando le relazioni e la percezione del brand nei consumatori. Non una donazione asettica, non un logo su una maglietta, ma un’iniziativa vivibile e riconoscibile. Un progetto dedicato al territorio locale, un format capace di generare visibilità on site e online, prima, durante e dopo l’intervento.

“Spazi che nascono, campi che uniscono: trasformare spazi pubblici in centri di aggregazione per le comunità locali e palchi privilegiati per i brand”.

Il brand partner entra nel progetto come vero protagonista. Il suo nome è legato alla trasformazione di un luogo, alla rinascita di uno spazio che una comunità torna a vivere. Dall’evento di riconsegna alla cittadinanza in poi, quello spazio diventa il punto di contatto privilegiato con il territorio: un palcoscenico urbano permanente dove è possibile anche organizzare eventi, attivazioni e iniziative di marketing esperienziale, con una platea già presente, affezionata e sempre più coinvolta.

Un progetto, due expertise, un obiettivo comune

A rendere possibile tutto questo è l’incontro di due expertise distinte e complementari.

ONElabMilano guida la fase di trasformazione fisica: dalla progettazione ai rapporti con le amministrazioni locali, fino alla gestione degli aspetti burocratici e operativi, la cura degli interventi di street art e l’organizzazione dell’evento di riconsegna.

Fortitude Sport & Entertainment porta la propria esperienza nella selezione di talent e content creator, nella produzione di contenuti e nell’amplificazione mediatica, assicurando al progetto una visibilità che va ben oltre i confini del singolo quartiere.

Il risultato è un ecosistema capace di generare valore su più livelli: per i brand partner che scelgono di associarsi a un’iniziativa di impatto reale, per le comunità locali che usufruiscono di uno spazio studiato e curato che possono vivere ogni giorno, e per le amministrazioni pubbliche che giovano del ritorno di immagine.

Il format è applicabile a qualsiasi tipologia di spazio sportivo urbano — campetti da basket, campi da calcio, superfici multisport – su tutto il territorio nazionale, adattandosi alle specificità di ogni contesto e alle esigenze delle amministrazioni pubbliche e dei brand partner coinvolti.

Per le aziende che scelgono di sostenerlo, rappresenta un posizionamento autentico su un‘iniziativa di Responsabilità Sociale concreta e misurabile, con visibilità garantita sia on site che online e una risonanza mediatica amplificata dalla rete di ambassador coinvolti.

In base al taglio del progetto, che può avere un focus principale su calcio, basket o qualsiasi altra attività da vivere insieme alla comunità, grazie alla partecipazione di Fortitude Sport & Entertainment è possibile coinvolgere leggende dello sport italiano come Massimo Ambrosini o Giampaolo Pazzini, campioni di basket come Bruno Cerella, atleti olimpici come Lorenzo Simonelli e Gabriel Soares o carismatiche campionesse della pallavolo come Ilaria Spirito. A completare il panel possono esserci le voci autorevoli e fresche del giornalismo sportivo come Marco Cattaneo e Chiara Icardi, e creator digitali come Ematoshi e Michele Danese, capaci di raggiungere e coinvolgere community ampie e appassionate.

Il panel, volutamente trasversale, riflette la natura aperta e inclusiva del format e la sua capacità di parlare a pubblici diversi. I talent non sono più semplici ospiti del giorno dell’inaugurazione, ma sono ambassador parte attiva del progetto, presenti nella fase di avvicinamento, durante l’evento e nella produzione dei contenuti successivi. Voci che offrono una narrazione vissuta di persona e nel tempo.