La carriera di un atleta è fatta di sacrifici, pressioni e sfide continue, ma anche di momenti di fragilità spesso invisibili al grande pubblico. Con la campagna The Athletes Code, Powerade ha voluto accendere i riflettori su un tema fondamentale: il diritto degli atleti a prendersi una pausa per la propria salute mentale, senza il timore di perdere il supporto degli sponsor.

Per dare autenticità e forza al messaggio, Powerade si è affidata all’agenzia di talent management Fortitude Sport & Entertainment per coinvolgere tre atleti olimpici che potessero raccontare in prima persona le proprie esperienze, trasformando le loro storie in testimonianze emozionanti e di ispirazione.

Un progetto di storytelling per la consapevolezza

Il progetto ha preso forma attraverso tre Instagram Reels, pubblicati il 20 dicembre, poco prima di Natale, per amplificare il valore emotivo e l’impatto sociale del messaggio. Nei contenuti video, gli atleti hanno condiviso e raccontato i momenti critici che hanno dovuto affrontare e sottolineando il ruolo fondamentale della salute mentale nello sport di alto livello.

Il team Fortitude ha raggiunto a Bergamo Giorgia Villa, argento olimpico nella ginnastica artistica, per raccogliere il racconto delle sue fragilità e del sostegno ottenuto dal percorso psicologico. E poi via a Roma, dove l’ostacolista d’oro Lorenzo Simonelli e la campionessa olimpica Giulia Rizzi hanno sottolineato l’importanza di avere il tempo per ricaricare le energie, di coltivare gli strumenti per curare il proprio benessere mentale e resistere alla pressione.

L’agenzia di marketing sportivo Fortitude ha curato l’attivazione in ogni suo step, assicurando che ogni testimonianza fosse raccontata con autenticità. Il lavoro è iniziato con l’identificazione dei talent più adatti a interpretare il messaggio della campagna, per poi passare alla costruzione di una narrazione che mettesse in luce il lato più umano e intimo dello sport professionistico.  Il messaggio di Powerade è arrivato chiaro: il successo non è solo una questione di prestazione, ma anche di equilibrio e benessere mentale.