Per il lancio della nuova gamma di rasoi Philips Serie i9000, la strategia di marketing sportivo ha puntato sul connubio tra l’heritage calcistico e l’emergente mondo del padel. 

Il progetto attuato da Fortitude Agency ha preso forma attraverso il brief ricevuto da Fuse Agency, con l’obiettivo di attivare strategicamente la partnership esistente tra Philips e Premier Padel.

Fortitude Sport ha accettato la sfida di identificare un testimonial che combinasse l’appeal calcistico con una credibile connessione al mondo del padel, sport che rappresenta il nuovo territorio di espansione del brand.

Selezione del talent e partnership strategiche 

La scelta di Barzagli ha rappresentato una soluzione strategica ottimale: l‘ex difensore juventino incarna perfettamente l’eleganza e la precisione richieste dal posizionamento del prodotto. Allo stesso tempo, la sua passione per il padel garantisce credibilità nell’attivazione della partnership con Premier Padel.

Questo approccio di marketing sportivo ha permesso di creare una narrativa coerente che unisce tradizione calcistica e innovazione tecnologica.

La campagna Philips ha visto quindi protagonista Andrea Barzagli, leggenda della Juventus e campione del mondo 2006, scelto dal brand come ambassador ideale per incarnare i valori di prestazione, precisione e innovazione che contraddistinguono la nuova linea di prodotti.

Produzione multi location e branded content 

La fase di produzione ha visto una collaborazione strategica con BSA Studio di Beppe Gallo, partner creativo di lunga data di Fortitude Sport & Entertainment. Il progetto ha abbracciato un concept di produzione multi-location: una parte dei contenuti è stata realizzata negli studi professionali di Cinisello Balsamo per catturare la dimensione più tecnica e product-focused della campagna, mentre le riprese dinamiche sono state effettuate sui campi da padel del Country Club di Paderno Dugnano per enfatizzare l’aspetto sportivo e lifestyle.

Questa strategia di marketing promotion ha generato un portfolio diversificato di contenuti branded: dai post dedicati ai profili social del testimonial ai formati orizzontali specificamente sviluppati per i preroll YouTube, garantendo una copertura completa dell’ecosistema digitale. La versatilità dei contenuti prodotti ha permesso di ottimizzare la distribuzione su diverse piattaforme, massimizzando l’investimento in talent e produzione.

Attivazione evento e amplificazione social 

La strategia di lancio ha incluso una fase di pre-attivazione attraverso la partecipazione di Barzagli alla tappa milanese del Premier Padel del 6 dicembre 2024. Questa presenza fisica all’evento ha rappresentato un momento di tangible connection tra il testimonial, il brand e il target di riferimento, generando contenuti autentici attraverso la condivisione di Instagram Stories che hanno anticipato il lancio della campagna principale.

L’approccio integrato sviluppato dal team Fortitude della sport agency a Milano ha permesso di sfruttare al massimo la sinergia tra evento live e distribuzione digitale, creando un continuum narrativo che ha accompagnato il pubblico dalla scoperta del prodotto fino alla call-to-action finale. La combinazione di contenuti organici generati durante l’evento e materiali prodotti ad hoc ha garantito un mix equilibrato tra autenticità e messaggio commerciale.

Questa case history evidenzia la capacità di Fortitude Sport & Entertainment di conciliare le complessità del marketing sportivo contemporaneo, integrando heritage sportivo, innovazione e nuove discipline emergenti in una strategia di comunicazione coerente ed efficace.