Nel 2025, Lines lancia la nuova stagione di Le CoinquiLines, campagna di comunicazione dedicata a Lines Seta Ultra con l’obiettivo di normalizzare il dialogo sulle mestruazioni e abbattere credenza e vergogna che ostacolano comprensione e solidarietà tra i generi. Per dare autenticità e risonanza al messaggio, il brand ha scelto due campionesse olimpiche come protagoniste di Le CoinquiLines: Miriam Sylla e Alessia Orro, amiche oltre che compagne di squadra.

Per questa campagna, l’agenzia di marketing sportivo e talent management Fortitude Sport & Entertainment è stata consulente di Fuse nella realizzazione del progetto e dei contenuti con la partecipazione di Miriam Sylla.

Il progetto TV e digital 

La produzione si è articolata in tre giornate di registrazione a gennaio 2025, con contenuti on air da febbraio. Lo sviluppo del progetto ha integrato spot televisivi e digitali, a contenuti social in formato reel e stories, in cui Miriam Sylla e Alessia Orro affrontano con ironia e spontaneità i falsi miti su sport e mestruazioni. Obiettivo: offrire una prospettiva diretta e disincantata su un tema considerato ancora troppo spesso tabù.

Un messaggio di empowerment alle nuove generazioni

La campagna pubblicitaria Le CoinquiLines veicola un messaggio di empowerment femminile per le nuove generazioni. Myriam ha prestato con piacere la propria immagine e la propria voce per rompere il silenzio e il tabù delle mestruazioni, per sfatare luoghi comuni che impediscono alle donne di sentirsi libere, e per promuovere una cultura di rispetto e inclusione necessaria per contrastare le barriere e gli stereotipi che limitano le donne. Nello sport e nella società.