Jasmine Paolini è stata scelta come tedofora ufficiale dei Giochi Invernali Milano Cortina 2026 ed è volata ad Atene per ricevere la Fiamma Olimpica. Il team dell’agenzia di management e marketing sportivo Fortitude è sempre stato al suo fianco come narratori esclusivi di un’esperienza irripetibile.

L’accesso esclusivo alle emozioni di un’atleta olimpica

Accompagnare la campionessa olimpica nel suo ruolo di tedofora in ogni momento del viaggio ha significato essere presenti dove nemmeno la stampa poteva arrivare.

Dalla consegna della Fiamma in Grecia al ritorno in Italia per la cerimonia al Quirinale con il Presidente Mattarella, il team dell’agenzia Fortitude Sport ha potuto catturare emozioni autentiche e momenti istituzionali che altrimenti sarebbero rimasti inediti. 

L’ansia durante il volo verso Atene e l’onore del viaggio di ritorno in Italia con la Fiamma custodita nella lanterna, l’eccitazione alle cene di gala istituzionali e i momenti di preparazione prima delle cerimonie ufficiali legate ai Giochi Olimpici.

Questo accesso privilegiato ha permesso al team Fortitude di catturare l’autenticità delle emozioni vissute da Jasmine Paolini come prima tedofora– la commozione, l’orgoglio, la responsabilità di un ruolo così importante – e di documentare momenti irripetibili che altrimenti sarebbero rimasti inediti.

Risultato: un patrimonio di contenuti esclusivi che ha dato a Coca-Cola, partner ufficiale della Torcia Olimpica, l’opportunità di raccontare il viaggio della Fiaccola e i valori olimpici attraverso il vissuto reale di Jasmine Paolini tedofora, atleta che quei valori li incarna ogni giorno, andando oltre la semplice copertura mediatica.

La sfida: amplificare una sponsorship olimpica sui social

Coca-Cola aveva un obiettivo chiaro: trasformare la partnership con Milano Cortina 2026 in engagement digitale, promuovendo il concorso “Coca-Cola OTR Nomination” e coinvolgendo il pubblico nella selezione dei tedofori.

La risposta di Fortitude è stata costruire una strategia di marketing sportivo integrata, partendo dall’elemento più importante: i talent giusti.

Scouting strategico: Jasmine Paolini e Lorenzo Simonelli

Il team dell’agenzia di talent management Fortitude ha proposto due profili complementari, capaci di raggiungere audience diverse mantenendo coerenza valoriale.

Jasmine Paolini – Protagonista della rinascita del tennis azzurro ai Giochi Olimpici di Parigi 2024, con il primo con il primo oro olimpico nel doppio femminile italiano. La sua energia, il sorriso contagioso e la determinazione l’hanno resa la scelta naturale come prima tedofora ufficiale della Fiamma Olimpica di Milano Cortina 2026. Il suo ruolo di tedofora ha permesso di incarnare perfettamente i valori olimpici che Coca-Cola voleva comunicare.

Lorenzo Simonelli – Campione europeo e primatista italiano dei 110 metri ostacoli, simbolo di velocità e disciplina. Attraverso le sue Instagram stories, ha invitato i fan a candidarsi come tedofori, generando interazione diretta con migliaia di follower.

Due atleti giovani, già affermati a livello internazionale, con credibilità sportiva e una forte presenza digitale: gli ingredienti perfetti per dare autenticità al messaggio del brand.

Produzione e distribuzione: dal concept alla pubblicazione

Il ruolo del team di marketing sportivo dell’agenzia non si è limitato alla consulenza. L’agenzia Fortitude ha seguito l’intero processo. La documentazione sul campo, con il nostro team in viaggio ad Atene insieme a Jasmine Paolini, la presenza alle cerimonie e i momenti dietro le quinte hanno permesso la produzione di contenuti foto e video, materiali esclusivi pronti per la comunicazione di Coca-Cola.

Lo scouting e l’attivazione degli atleti sono state le fasi principali di un progetto che ha comportato il coordinamento delle pubblicazioni per massimizzare reach e coerenza narrativa. E grazie alla distribuzione attenta dei contenuti sui canali del brand e degli atleti è stato possibile amplificare l’impatto della campagna Coca-Cola.

Il valore di un approccio integrato

Questa campagna dimostra come Fortitude trasformi le sponsorship in attivazioni digitali strategiche. Non ci limitiamo a proporre nomi: identifichiamo i talent perfetti per ogni obiettivo, curiamo la narrazione e garantiamo la massimizzazione dell’investimento attraverso contenuti che creano connessioni vere con il pubblico.

La campagna ha trasformato una partnership commerciale in una partecipazione collettiva ai valori olimpici, offrendo al brand visibilità qualificata e contenuti esclusivi impossibili da replicare.

Fortitude Sport & Entertainment è l’agenzia di marketing e talent management sportivo che aiuta i brand a costruire strategie vincenti attraverso lo sport. Dallo scouting alla produzione, dalla consulenza strategica all’attivazione digitale.

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