In occasione delle festività natalizie, ENI – sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 – ha scelto di celebrare il legame tra sport, sostenibilità e innovazione attraverso un’iniziativa speciale: la sponsorizzazione dell’iconico Albero di Natale di Piazza del Duomo a Milano. Per amplificare l’attività sui social e consolidare il messaggio di vicinanza ai valori olimpici, ENI ha coinvolto una protagonista d’eccezione: Miriam Sylla, capitana della nazionale italiana di pallavolo e campionessa olimpica ai Giochi di Parigi 2024.

Dentsu ha attivato l’agenzia di sport e marketing Fortitude per la gestione del progetto. Dalla selezione della talent alla creazione dei contenuti, il team Fortitude ha assicurato un racconto emozionale e coinvolgente dell’iniziativa natalizia.

Evento speciale nel cuore di Milano

L’attività si è svolta a dicembre, durante l’inaugurazione dell’Albero di Natale in Piazza Duomo, a Milano. Miriam Sylla è stata protagonista di una giornata intensa di registrazione e produzione di contenuti, culminata con la sua presenza esclusiva all’accensione dell’albero.

Fortitude ha coordinato ogni aspetto della collaborazione, curando la produzione di un video reel pubblicato da ENI in collaborazione con l’atleta, oltre a una serie di Instagram Stories pensate per promuovere l’Albero di Natale e annunciare il lancio della nuova web series Against & Together, firmata ENI.

L’attività social con Miriam Sylla ha avuto un ruolo strategico per il lancio di Against & Together, la docuserie che racconta il percorso di tre atleti verso Milano Cortina 2026. Attraverso sei episodi, lo show ripercorre le loro storie di sacrificio, passione e determinazione, mostrando il lato più autentico della preparazione olimpica e paralimpica.

I valori della collaborazione tra sport e brand

Con un approccio narrativo coinvolgente, la serie sottolinea un concetto chiave: le sfide più grandi si affrontano e si vincono insieme. Grazie all’expertise di Fortitude Sport & Entertainment nella gestione di progetti di sport marketing e brand activation, l’iniziativa ha generato grande impatto, trasformando un evento locale in un’esperienza di comunicazione ad ampio raggio. Il coinvolgimento di Miriam Sylla ha permesso di connettere il pubblico con i valori dello sport e dell’energia sostenibile, amplificando il messaggio di ENI in vista di Milano Cortina 2026.

Il connubio tra tradizione, innovazione e sport si conferma vincente e sottolinea la capacità di Fortitude di creare sinergie strategiche tra brand e icone dello sport internazionale.