Fortitude Sport & Entertainment ha collaborato strategicamente con Dentsu per arricchire il prestigioso Team Olimpico Allianz in vista dei Giochi Invernali di Milano Cortina 2026. Il progetto “Sognando Milano Cortina 2026. Sulle spalle dei Giganti“, presentato ufficialmente il 15 maggio 2025, rappresenta un’ambiziosa iniziativa di marketing sportivo che unisce tradizione olimpica e innovazione narrativa, consolidando il ruolo di Allianz come partner mondiale dei Movimenti Olimpico e Paralimpico Internazionali.

Sulla scia dello straordinario successo di Parigi 2024, il brand ha deciso di ampliare il proprio roster di ambassador con sei atleti e paratleti d’eccellenza, bandiere azzurre degli sport invernali. L’iniziativa prevede non solo la creazione di un team virtuale di testimonial, ma anche lo sviluppo di una produzione televisiva e web originale, trasmessa sulla Rai, dedicata a raccontare le storie inspirazionali degli ambassador affiancati da sei legend che hanno scritto la storia dello sport italiano.

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Talent scouting e strategia di recruiting 

Il mandato ricevuto da Dentsu ha visto il team di Fortitude Sport & Entertainment impegnato in un’accurata fase di scouting e talent management, focalizzata sull’identificazione di atleti capaci di incarnare i valori olimpici e rappresentare l’eccellenza sportiva italiana sui palcoscenici internazionali. La nostra sport agency ha concentrato gli sforzi su profili che combinassero achievement sportivi di alto livello con una forte capacità di engagement verso il pubblico.

La strategia di selezione ha portato all’ingaggio di due atleti dalle caratteristiche complementari: Martina Valcepina, veterana dello short track con un palmarès olimpico di prestigio, e Nikolaj Memola, giovane talento del pattinaggio artistico già protagonista sui palcoscenici europei. Questa scelta di marketing promotion ha permesso di bilanciare esperienza consolidata e freschezza generazionale, creando un mix ideale per raggiungere target diversificati.

Profili degli ambassador e valore strategico 

Martina Valcepina,  – dell’agenzia Eis con la quale Fortitude ha collaborato per questa attivazione – è velocista specializzata nello short track e rappresenta l’incarnazione perfetta della determinazione olimpica italiana. Classe 1992, originaria di Sondalo, vanta un curriculum di tre medaglie olimpiche, incluso l’argento nella staffetta mista 2000m conquistato a Pechino 2022, oltre a quattro titoli europei. La sua storia personale, che coniuga la maternità con l’alta prestazione sportiva, offre una narrativa potente e ispirante per la comunicazione del brand, dimostrando come dedizione e talento possano coesistere anche nelle sfide più complesse.

Nikolaj Memola, pattinatore artistico monzese classe 2003, rappresenta invece la promessa più brillante del movimento italiano. Primo italiano a conquistare la vittoria nella finale del Grand Prix Junior nel 2022, ha recentemente ottenuto la medaglia d’argento ai Campionati Europei di Tallinn 2025, confermandosi come uno dei principali contendenti per il podio olimpico di Milano-Cortina 2026. La sua appartenenza al Gruppo Sportivo della Polizia di Stato Fiamme Oro, di cui Allianz è Top Partner, crea ulteriori sinergie strategiche per l’attivazione della partnership.

Coordinamento operativo e supporto continuativo 

Oltre alla fase di talent scouting e recruiting, Fortitude Sport & Entertainment ha fornito supporto operativo continuativo per le diverse fasi del progetto. La nostra agenzia comunicazione e sport ha coordinato la partecipazione degli atleti alla conferenza stampa di lancio del 15 maggio, curando tutti gli aspetti logistici e di comunicazione legati alla presentazione ufficiale del team.

Successivamente, il team di Fortitude ha seguito le sessioni di registrazione degli episodi della serie televisiva, garantendo il coordinamento tra gli atleti e la produzione, pur non occupandosi direttamente della realizzazione dei contenuti audiovisivi. Questo approccio di marketing sportivo integrato ha assicurato una gestione fluida e professionale di tutti i touchpoint del progetto, dalla presentazione pubblica fino alla produzione dei contenuti destinati alla distribuzione broadcast.

L’iniziativa “Sognando Milano Cortina 2026. Sulle spalle dei Giganti” evidenzia le capacità di Fortitude sport agency di orchestrare progetti complessi che richiedono la gestione di multiple stakeholder, dalla selezione strategica dei talent fino al coordinamento operativo delle attivazioni, contribuendo al successo di campagne di marketing sportivo di respiro internazionale.