Per amplificare la campagna pubblicitaria “The Ritual Cup” ideata per Uefa Euro 2024, Coca-Cola ha coinvolto l’agenzia di talent management Fortitude Sport & Entertainment per una collaborazione con la giornalista spagnola Ana Quiles Boix e l’influencer di spicco Nicolò De Devitiis.

Gli spot girati per “The Ritual Cup” si fondavano sull’espediente narrativo del potere della scaramanzia nella quale confida il 50% dei tifosi europei. Per esplorare il legame profondo tra i tifosi e i loro riti scaramantici legati al calcio è nata questa attivazione. Attraverso una strategia social multipiattaforma, che ha sfruttato il potenziale di Instagram e TikTok, il talent dell’agenzia di management Fortitude ha condiviso con la sua ampia community i gesti scaramantici personali che accompagnano le partite delle squadre del cuore. 

Comunicazione social a sostegno degli spot 

La scelta dei due creator Ana Quiles Boix e Nicolò De Devitiis si è rivelata strategica per raggiungere diverse tipologie di audience: la sua naturale capacità di engagement ha permesso di amplificare il messaggio della campagna in modo efficace e genuino. Attraverso i contenuti, Ana e De Devitiis hanno trasformato i rituali calcistici personali in momenti di condivisione collettiva, perfettamente allineati con i valori di condivisione e gioia tipici del brand Coca-Cola. L’attivazione collegata alla campagna “The Ritual Cup” rappresenta un esempio eccellente di come un’agenzia di talent management possa trasformare una passione condivisa in una storia di successo nel marketing digitale.