Quando si tratta di far parlare di sé in un contesto ad alta competizione come le Nitto ATP Finals di Torino, non basta la visibilità istituzionale del logo. Serve un racconto vivo, nativo, capace di intercettare la passione del pubblico e collegarla al prodotto in modo naturale.

Xiaomi lo sa bene. E come partner ufficiale di uno degli eventi di tennis più prestigiosi al mondo vuole trasformare la sua presenza in una storia che coinvolge e intrattiene.

Fortitude Sport & Entertainment ha risposto a questa sfida portando in campo due tra i creator più efficaci del proprio roster: i Carota Boys, la curva più iconica del tennis moderno, ed Ematoshi, la voce che trasforma lo sport in entertainment virale.

Due profili complementari, due linguaggi diversi, un unico obiettivo: amplificare la presenza di Xiaomi e del suo nuovo smartphone direttamente dal cuore dell’evento. .

La strategia: due creator, due missioni, una sinergia perfetta

L’approccio dell’agenzia Fortitude è stato valorizzare le specificità di ciascun creator, costruendo attivazioni su misura che parlassero autenticamente al loro pubblico senza forzare il messaggio di brand. La logica non era “un creator, un post”, ma “due personalità, due angolazioni, una narrazione coerente”.

I Carota Boys hanno portato energia e interazione diretta sul territorio: quiz itineranti tra il pubblico del torneo, con biglietti delle partite in palio per i partecipanti. Un format coinvolgente pensato per massimizzare la visibilità on-site e la condivisibilità sui social. L’intrattenimento come veicolo di brand awareness: divertente per il pubblico, misurabile per il cliente.

Ematoshi ha lavorato su un piano diverso ma complementare: mettere alla prova e in mostra  le capacità fotografiche del nuovo smartphone Xiaomi nel contesto più esigente possibile, quello dello sport live. Il tennis professionistico, con i suoi ritmi serrati e la sua luce imprevedibile, è il banco di prova ideale per dimostrare le performance di un dispositivo mobile. Il risultato: contenuti visivi di qualità, autentici e credibili, capaci di raccontare il prodotto senza sembrare una pubblicità.

L’attivazione: dall’on-site ai social, passando per i dietro le quinte

La produzione dei contenuti è stata pensata in logica always-on e social-first: ogni momento dell’esperienza alle ATP Finals è diventato materiale narrativo.

Dai quiz con il pubblico sugli spalti ai retroscena del torneo, dalle riprese delle partite con lo smartphone agli scatti pit-stop tra un match e l’altro, i creator hanno trasformato la presenza fisica all’evento in un flusso di contenuti distribuiti sui propri canali.

Uno degli asset più preziosi dell’attivazione è stato l’accesso ai dietro le quinte del torneo: un privilegio raro, che i creator hanno saputo valorizzare offrendo ai propri follower sguardi esclusivi su un mondo normalmente inaccessibile.

Questo tipo di contenuto — autentico, non replicabile, ad alto valore percepito — è esattamente ciò che distingue un’attivazione di qualità da una semplice menzione sponsorizzata.

Il risultato è stato un’attivazione in grado di collegare il prodotto Xiaomi alla passione reale delle persone per il tennis, senza sovrapporsi ad essa. Xiaomi ha vissuto, raccontato e condiviso insieme al suo pubblico un evento di punta per gli appassionati di tennis

Fortitude Sport & Entertainment è l’agenzia di marketing e talent management sportivo che aiuta i brand a costruire strategie vincenti attraverso lo sport e i creator giusti. Dallo scouting alla produzione, dalla consulenza strategica all’attivazione digitale. 

Vuoi trasformare la tua sponsorship in una storia che coinvolge davvero? Contattaci.