Essere sponsor dei Giochi Olimpici invernali è un’opportunità enorme… La sfida non altrettanto grande (ma quasi) è: come rendere visibile (e desiderabile) un ruolo spesso percepito come “tecnico”, soprattutto quando il brand nasce in un territorio B2B come quello del CRM?

Nel percorso verso Milano Cortina 2026, Salesforce – sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici – voleva portare i fan su un terreno più personalizzato e omnicanale, con l’obiettivo di creare esperienze coinvolgenti.

È qui che entra in gioco Fortitude Sport & Entertainment, con un approccio da sport marketing agency e da talent manager: valorizzare la sponsorship con storie e tone of voice vicini alle persone e formati nativi social.

Nel roster Fortitude ci sono i Carota Boys, creator capaci di unire ironia, community e cultura sportiva pop: il “ponte” perfetto per accendere conversazioni e awareness in modo organico.

La strategia: portare il brand dentro “la magia”

L’idea è stata semplice e potente: spostare il racconto dal logo alla prova sul campo, facendo vivere Salesforce dentro l’energia dei Giochi Invernali. Nasce così un format social basato su interazione e intrattenimento: i Carota Boys incontrano il pubblico e lo mettono alla prova con domande e curiosità legate a Olimpiadi e mondo Salesforce (“Quante ne sanno i fan…?”). Un contenuto che funziona perché è snackable, conversazionale e costruito per massimizzare engagement e completion rate, senza perdere il messaggio di brand.

L’attivazione: dall’online all’on-site, con contenuti che amplificano l’esperienza 

La produzione è stata pensata in logica social-first e always-on: riprese, montaggio e delivery ottimizzati per Reels/short video, con un ritmo editoriale capace di cavalcare il momento e generare condivisione.

Il racconto si è allargato all’esperienza sul territorio e agli eventi: per assaggiare il vero spirito olimpico e vivere da vicino discipline come lo speed skating, trasformando l’accesso e le emozioni in asset di comunicazione per il brand.

Perché ha funzionato (e cosa significa per i brand)

Questa case history dimostra un punto chiave: che ogni sponsorship non si esaurisce con la sponsoriship.

Basta sfruttare le sue potenzialità per estendere la visibilità alla progettazione di touchpoint. Fortitude ha lavorato sull’incastro di:

• posizionamento: Salesforce come occasione di esperienze fan-centric;

• talent fit: Carota Boys come creator “di community”, non solo di reach;

• format: interattivo, nativo social, misurabile su KPI di awareness + engagement;

• execution: produzione e gestione end-to-end, dal concept alla realizzazione.

Per le aziende che cercano ambassador e consulenza marketing, il vantaggio è chiaro: quando strategia, creatività e talent management lavorano insieme, il brand smette di “presenziare” e inizia a far parlare di sé nel modo giusto.

Contatta Fortitude Sport 

Vuoi trasformare la tua sponsorship in una storia che coinvolge con il talent adatto alla tua visione? Contattata Fortitude Sport & Entertainment, l’agenzia di marketing e talent management sportivo che aiuta i brand a costruire strategie vincenti attraverso lo sport.