I Carota Boys, creator del roster di Fortitude Sport & Entertainment, scelti da Lidl Italia come ambassador per un progetto dedicato al mondo della freschezza, dell’ortofrutta e del benessere quotidiano.

La collaborazione iniziata a maggio 2026 proseguirà fino a febbraio 2027, in un percorso articolato: attivazione sul territorio, contenuti social, ADV digitale, presenza sul volantino e attività speciali che avvicinano il brand alle persone con un linguaggio fresco e pop.

Per il progetto realizzato da Lidl insieme a Caffeina, agenzia creativa del brand, il supporto dell’agenzia Fortitude Sport & Entertainment, nuovo manager dei Carota Boys, si è concentrato sulla parte di talent management: negoziazione, valorizzazione dell’immagine, contrattualizzazione e gestione strategica della presenza dei Carota Boys all’interno dell’operazione.

Dal tifo al brand engagement: nasce il Carotavendo

La prima tappa del progetto ha preso forma a Roma, dal 12 al 14 maggio, in zona Ponte Milvio: un bar in Largo Maresciallo Diaz 20 si è trasformato nel Carotavendolo, un fruttivendolo esperienziale aperto dalle 12 alle 20 a tifosi, curiosi, appassionati di tennis e passanti.

Un’idea divertente è molto efficace: i tifosi che sostano nel Carotavendolo si carottizzano, ovvero si immergono in questa esperienza, ricevendo T-shirt, tote bag, snack. Mentre nell’area bar possono gustare estratti e pinzimonio preparati con prodotti Lidl.

Il Carotavendolo diventa così un luogo di incontro tra mondo Lidl e mondo del tennis vissuto da appassionati come i Carota Boys e i tifosi di Sinner. Questa attivazione porta l’ortofrutta fuori dal punto vendita per inserirla in un’esperienza condivisibile, fotografabile e in linea con la grammatica social della community.

I Carota Boys, ambassador della freschezza Lidl

Il valore dell’operazione sta nella coerenza tra brand, prodotto e talent. I Carota Boys sono diventati un fenomeno social partendo dal tifo per Jannik Sinner e dalla passione per il tennis. Il loro universo narrativo si è costruito intorno a codici immediatamente riconoscibili: il colore arancione, l’energia collettiva, l’ironia, la capacità di trasformare la passione sportiva in appartenenza.

Per Lidl, questa identità rappresenta un ponte naturale verso il racconto della freschezza. La carota, da simbolo della community, diventa elemento distintivo per parlare di frutta e verdura come sinonimo di benessere. E i Carota Boys sono gli ambassador che accompagnano il brand dentro un territorio culturale vivo, abitato da una community reale e da un linguaggio contemporaneo.

Il team dell’agenzia di talent management, Fortitude Sport ha lavorato per valorizzare l’immagine dei creator e inserirla in un progetto di marca strutturato, continuativo e coerente con la loro identità.

Il progetto continuativo e articolato  

Il Carotavendolo è solo il primo momento visibile di una collaborazione più ampia. L’attività proseguirà con la presenza dei Carota Boys nei contenuti social del brand, nel volantino Lidl e in una campagna di ADV digitale pensata per accompagnare il progetto fino a febbraio 2027.

Per costruire questo percorso sono state già realizzate anche due giornate di shooting. La prima dedicata alla produzione degli asset ADV, distribuiti durante l’anno sui canali digitali. La seconda si è svolta all’interno di uno store Lidl, dove i Carota Boys hanno intervistato i consumatori durante la spesa, giocando con curiosità legate al mondo del tennis, al food e all’universo frutta e verdura. Il punto vendita Lidl diventa così uno spazio narrativo dove i consumatori sono parte dell’esperienza.

Fortitude: l’agenzia manager dei Carota Boys

Fortitude Sport & Entertainment, agenzia di talent manager che da settembre 2025 cura le partnership commerciali, la comunicazione e i progetti di merchandising dei Carota Boys, ha affiancato il progetto creato da Caffeina, occupandosi della gestione strategica dei Carota Boys come talent e ambassador.

Il team Fortitude si è occupato della negoziazione, la valorizzazione dell’immagine, la contrattualizzazione e il supporto nella costruzione di un percorso capace di mettere in relazione le esigenze del brand con l’identità dei creator. Il progetto Lidl con i Carota Boys mostra come i nuovi creator possono diventare un asset di comunicazione continuativo, e non solo limitato alla singola apparizione o al contenuto one shot.

Oggi le partnership più efficaci integrano più livelli: presenza fisica, contenuto digitale, community engagement, ADV e storytelling di prodotto.

Con il Carotavendolo, il brand Lidl ha creato un’esperienza urbana fortemente riconoscibile. Con i Carota Boys, ha scelto ambassador in grado di dare alla freschezza un tono più leggero, incisivo e contemporaneo. Con Fortitude, ha potuto contare su un partner capace di valorizzare il talento all’interno di una strategia di comunicazione più ampia e duratura.

Il progetto che parte da una carota, attraversa il tennis e arriva al mondo dell’ortofrutta mostra come un’idea semplice possa diventare piattaforma di marca quando talent, creatività e strategia lavorano nella stessa direzione.