Fortitude Sport & Entertainment ha orchestrato una strategia di marketing sportivo su misura per Powerade, che ha visto protagonisti due ambassador d’eccezione: Leonardo Bonucci per il mercato torinese e Alessio Romagnoli per quello romano.

La campagna, lanciata ufficialmente il 3 giugno dopo le sessioni di registrazione di maggio, ha rappresentato un perfetto esempio di talent management mirato e marketing promotion geo-localizzato.

L’iniziativa, coordinata attraverso il centro media MediaCom, ha puntato sulla promozione del gusto Mountain Blast attraverso una strategia di presidio territoriale che ha sfruttato la forte identità locale dei due testimonial scelti. Leonardo Bonucci, icona della Juventus e della Nazionale italiana, ha rappresentato il volto della campagna per Torino, mentre Alessio Romagnoli, difensore della Lazio, ha incarnato i valori del brand per la Capitale.

Strategia di talent management e partnership territoriali

Il processo di selezione degli ambassador ha visto Fortitude Sport & Entertainment collaborare con partner strategici territoriali per garantire la massima efficacia della campagna. Per il talent torinese, la nostra sport agency ha lavorato in sinergia con Mate Agency, realtà con base piemontese con cui Fortitude intrattiene una proficua collaborazione. Per il mercato romano, invece, è stata attivata una partnership con Colliders, specializzata nel settore della comunicazione sportiva capitolina.

La scelta di questi due atleti non è stata casuale: entrambi rappresentano figure di spicco nel panorama calcistico nazionale, con un forte legame identitario verso le rispettive città di riferimento. Questa strategia ha permesso a Powerade di creare una connessione autentica con i consumatori locali, sfruttando la popolarità e la credibilità dei testimonial nei loro territori d’elezione.

Produzione di branded content multi platform

La fase di produzione ha visto il team di Fortitude Sport & Entertainment coordinare due distinte sessioni di shooting, prima nella Capitale e successivamente nel capoluogo piemontese. Ogni sessione ha generato un portfolio completo di contenuti branded, progettati per massimizzare la copertura su diversi touchpoint della strategia di marketing sportivo.

Per ciascun testimonial sono stati realizzati due reel dinamici in cui l’atleta, durante la propria routine di allenamento, condivide l’importanza di Powerade come alleato ideale per la ricarica energetica. Parallelamente, sono stati sviluppati contenuti promozionali dedicati al concorso “Vinci con Powerade per la tua squadra“, iniziativa che ha coinvolto le scuole calcio in un programma di engagement territoriale. Infine, sono stati prodotti scatti fotografici professionali destinati agli espositori POS (Point of Selling) nei punti vendita della grande distribuzione.

Coordinamento creativo e distribuzione multicanale 

Il team di Fortitude Sport & Entertainment ha curato ogni aspetto della campagna, dalle guidelines creative alla distribuzione dei contenuti. Seguendo le direttive della campagna globale Powerade, che ha visto il coinvolgimento di atleti internazionali, la sport agency di Milano ha selezionato le location più rappresentative, sviluppato i contenuti narrativi, orchestrato le sessioni di shooting e supervisionato il lancio sui diversi canali di comunicazione.

La distribuzione dei contenuti ha abbracciato una strategia omnichannel: i reel sono stati pubblicati sia sui profili Instagram ufficiali dei due calciatori che attraverso post sponsorizzati direttamente dal brand Powerade, garantendo una copertura capillare del target di riferimento. Contemporaneamente, il materiale fotografico ha trovato applicazione negli espositori fisici di supermercati e punti vendita, creando un ponte efficace tra la comunicazione digitale e l’esperienza d’acquisto tradizionale.

Questa campagna rappresenta un esempio virtuoso di come Fortitude Sport & Entertainment sappia integrare talent management, creatività e distribuzione strategica per massimizzare l’impatto delle iniziative di marketing promotion nel settore sportivo.