Con la campagna #ZonaBANCOMAT Fortitude Sport & Entertainment si conferma partner strategico nell’attivazione delle sponsorship esistenti, trasformando gli accordi commerciali in opportunità per la produzione di contenuti ed esperienze coinvolgenti e ad alto impatto. 

Il progetto che amplifica la partnership

Il progetto ha preso forma dall’esigenza di Bancomat S.p.A., nuovo sponsor della Lega Calcio Serie A, di massimizzare il valore della propria partnership attraverso iniziative di marketing sportivo innovative e territorialmente rilevanti.

Fortitude è la sport agency ideale per brand che detengono sponsorship attive con club, leghe e federazioni, perché possiede competenze specifiche nella progettazione e realizzazione di attivazioni che amplificano l’investimento originario.

Grazie all’esperienza e all’approccio di marketing promotion i clienti di Fortitude possono trasformare diritti di naming e visibility in narrative coinvolgenti, ottimizzando le potenzialità delle sponsorship in essere.

Un ulteriore esempio di questa expertise è rappresentato dalla produzione dell’intervista esclusiva, tra il nostro talent Ematoshi e la football legend Luigi Di Biagio, iniziativa che va ad arricchire e completare il format #ZonaBANCOMAT.  

La realizzazione in tempi rapidi dell’intero progetto, testimonia la capacità di Fortitude di orchestrare attivazioni di valore che uniscono heritage sportivo e distribuzione multi-platform, fornendo al cliente materiali premium per le proprie strategie di comunicazione digitale.

Concept: dalla zona Cesarini alla zona Bancomat 

Con la campagna #ZonaBANCOMAT, il brand ha deciso di presidiare uno dei momenti più carichi di tensione ed emozione nel calcio: i minuti di recupero, da sempre teatro di ribaltamenti epici e gol indimenticabili. Da qui nasce la Zona Bancomat, reinterpretazione moderna della “zona cesarini”, pensata per legare il marchio agli istanti cruciali e carichi di aspettative della partita.

La sport marketing agency Fortitude Sport & Entertainment è stata coinvolta per amplificare il concorso legato alla campagna. L’obiettivo della strategia era trasformare l’insight sportivo in una narrazione social, coinvolgente e personale, sfruttando le competenze di talent management e produzione di branded content dell’agenzia di sport marketing milanese.

Raccontare emozioni memorabili

Il team di sport talent management dell’agenzia di marketing sportivo Fortitude ha organizzato l’attivazione di 12 creator selezionati per la loro affinità con il mondo sportivo e la capacità di generare contenuti coinvolgenti.

La squadra si compone principalmente da ambassador gestiti direttamente dalla nostra agenzia comunicazione e sport come Ana Quiles Boix, Camilla Rotella,  LoryDido e Alberto Marzari e creator con i quali collaboriamo come Pretattica e GiovaneTony.

Ognuno ha raccontato cosa rappresenta per loro la Zona Bancomat, condividendo un episodio emozionante vissuto nei minuti finali di una partita, una storia personale, che fungesse da gancio per coinvolgere gli utenti e spingerli a partecipare al concorso.

L’attivazione si sviluppa in un formato semplice e diretto: due Instagram Stories e un TikTok per creator, pubblicati in quattro blocchi editoriali tra il 17 e il 25 aprile, con conclusione il 27. In palio, maglie ufficiali e biglietti per l’ultima giornata di Serie A.

Raccogliere le emozioni dei tifosi

Nella seconda parte della campagna #ZonaBANCOMAT scende negli stadi. Per presidiare le partite delle squadre di Milano e Roma, l’attività raccoglie dalla viva voce dei tifosi il racconto dell’episodio che si portano nel cuore. In questa fase sono coinvolti Ematoshi, creator curato dal team di sport talent management Fortitude e Federico Marconi, creator gestito e coordinato da AnC Media.

L’agenzia di marketing sportivo Fortitude, ha curato l’organizzazione operativa e la produzione dei contenuti da postare sui social: 6 Instagram Reel, registrati da Ematoshi in occasioni delle partite casalinghe di Inter e Milan, durante la semifinale di Coppa Italia; con Federico Marconi all’Olimpico in occasione della finale di Coppa Italia tra Milan e Bologna e a Como in occasione dell’ultima giornata di campionato tra Como e Inter. 

La struttura dei contenuti è una rapida intervista social in cui il creator chiede al tifoso quale episodio della #zona Bancomat si porta nel cuore. C’è chi ha raccontato momenti memorabili dopo il 90esimo, e chi ha ricordato gli attimi in cui all’ultimo secondo è cambiato tutto. I contenuti sono stati pubblicati in collaborazione tra i talent e il brand, sia su Ig che su TikTok. 

Lavoro corale tra agenzie

L’intero progetto è stato realizzato in sinergia con l’agenzia Fuse, che ha curato la campagna lato brand e ha coinvolto Fortitude per sfruttare la dinamicità e l’esperienza di un team abile nella gestione dei molteplici aspetti. Fortitude Agency ha coordinato l’operatività, occupandosi dell’attivazione dei creator, organizzazione, produzione, editing e montaggio. La supervisione di Fortitude ha garantito tempestività operativa e un’esecuzione fluida dell’intera attività.

L’impronta dei creator

#ZonaBANCOMAT è un esempio riuscito di come lo sport può farsi racconto, e il racconto può essere leva di coinvolgimento reale. La forza del progetto è nel tono emozionale e nella capacità dei creator di attivare le community non con una semplice call to action, ma con una condivisione partecipata. #ZonaBANCOMAT è un esempio virtuoso di come i contenuti nativi e il linguaggio dei creator possono trasformare un’idea creativa molto semplice in una campagna coinvolgente, capace di generare valore per il brand e relazione con il pubblico.