Durante la settimana del Festival di Sanremo, Bancomat ha scelto di presidiare l’evento con un’attivazione che si traducesse in esperienza viva, partecipata e condivisibile.

Il cuore del progetto è stata una vecchia edicola riconvertita in spazio engagement, punto di incontro tra pubblico, creator, ospiti e intrattenimento.

Nel progetto realizzato per Bancomat insieme a Fuse, Fortitude ha lavorato come partner consulenziale nella costruzione dell’attività, con un contributo che ha permesso di dare struttura, appeal e continuità a un’attivazione complessa, fatta di live experience, ospiti, contenuti e relazioni con il pubblico.

Protagonisti del progetto sono stati Ematoshi e Massimo Ambrosini, talent del roster Fortitude Sport & Entartainment, affiancati da due volti di forte richiamo come Marco Borriello e Leo Gassmann. Che il team Fortitude ha coinvolto direttamente  per arricchire il racconto dell’attivazione e amplificarne l’appeal verso pubblici diversi.

Il risultato è stata una case history che mette insieme brand experience, live entertainment, talent management e contenuto social, dimostrando quanto la scelta dei volti giusti possa fare la differenza nel trasformare uno spazio fisico in un vero acceleratore di attenzione.

Nell’Edicola tutto può accadere 

Bancomat ha presidiato Sanremo con una vecchia edicola trasformata in spazio engagement, un luogo iconico di incontro e informazione, reinterpretato in chiave esperienziale per richiamare pubblico, generare partecipazione e interazione.

L’allestimento accattivante cattura l’attenzione del pubblico, la programmazione di momenti di intrattenimento leggeri, in linea con l’energia musicale del Festival, crea coinvolgimento. Ma è ai talent coinvolti che si affida il compito di fare decollare l’attivazione generando intrattenimento e condivisione. 

Attività 1. Ematoshi: l’host che diverte gli ospiti

L’agenzia di marketing sportivo e talent management Fortitude ha lavorato su due attività. A Ematoshi il compito di accogliere gli ospiti dell’Edicola Bancomat. Con il suo stile ironico e perfettamente calibrato per il live, il creator ha guidato alcuni dei momenti centrali degli appuntamenti, tra cui l’intervista a Marco Borriello e quella a Leo Gassmann, coinvolti direttamente dal team della Fortitude agency.

Due ospiti diversi, ma entrambi efficaci dal punto di vista del racconto. Da una parte Borriello, volto che unisce riconoscibilità, carisma e forte presa pop, perfetto per intercettare un pubblico ampio e trasversale; dall’altra Leo Gassmann, presenza ideale per inserirsi con naturalezza nell’atmosfera sanremese e rafforzare il legame tra brand e target giovane.

Il pubblico ha potuto assistere alle interviste live direttamente dall’Edicola Bancomat, seguire e partecipare ai meet & greet con il cantante e con l’ex calciatore, trasformando l’attivazione in un momento di contatto e condivisione.

In questa prima fase del progetto, Fortitude ha gestito un lavoro a 360 gradi: coinvolgimento dei talent, negoziazione, contrattualizzazione, produzione dei contenuti e distribuzione social. L’intervento completo conferma il valore dell’agenzia Fortitude Sport non solo nella selezione dei profili giusti, ma anche nella costruzione delle attivazioni e del loro ecosistema narrativo.

Marco Borriello: un guest talent di impatto 

Con il coinvolgimento di Marco Borriello si  aggiunge al progetto una componente di forte richiamo, capace di parlare a community differenti e di ampliare il perimetro dell’engagement oltre i confini strettamente musicali del Festival.

Borriello ha portato in dote un mix prezioso di notorietà, immediatezza e appeal trasversale, essendo uno di quei volti che, inseriti nel contesto giusto, sanno aumentare la capacità di generare attenzione e partecipazione, così da rafforzare l’attrattività complessiva del format.

Attività2. Ambrosini protagonista di quiz e challenge tra musica e sport

Fortitude Sport si è occupata anche di una seconda attività, con Massimo Ambrosini, football legend protagonista di Edicola Bancomat per un incontro tra musica e sport, due passioni popolari che esercitano un forte richiamo sul pubblico italiano.

Il campione è stato ospite del meet & greet e di una serie di challenge e quiz live animati dalla community Cronache di Spogliatoio, con il consueto registro leggero e giocoso.

La forza di un ambassador come Massimo Ambrosini sta proprio nel saper trasferire valore, familiarità e autorevolezza a un progetto, inserendosi in modo naturale in un contesto pop come quello del Festival. Questo innesto, capace di sorprendere, generare attenzione e entertainment dinamico, è stato perfetto per alimentare la partecipazione dal vivo nello spazio Bancomat.

l valore di Fortitude: consulenza, volti e contenuti che amplificano l’esperienza

Oggi i brand vogliono progetti capaci di interpretare la cultura pop con naturalezza, unendo presenza fisica, rilevanza social e ingaggio reale. Questa attivazione racconta con chiarezza un aspetto centrale del lavoro dell’agenzia di marketing sportivo Fortitude: sa muoversi agevolmente con una visione a 360°.

Fortitude Sport & Entertinment, insieme all’agenzia Fuse, ha ricoperto infatti un ruolo strategico e operativo di primo piano, curando la consulenza sull’attività, il coinvolgimento degli ospiti e la produzione dei contenuti social realizzati durante la settimana. 

Grazie allo scouting di Ematoshi, Massimo Ambrosini, Marco Borriello e Leo Gassmann, Bancomat ha potuto contare su un mix di personalità differenti ma complementari, in grado di dare profondità al progetto e di trasformare una presenza territoriale in un racconto concreto, contemporaneo e memorabile.

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