La 24 Ore di Le Mans è una gara contro il tempo. Ma ci sono sfide in cui il tempo assume un significato ancora più importante: quello della ricerca, dell’informazione, della capacità di riconoscere e comprendere una patologia come il Diabete di Tipo 1.

È da questo incontro tra due mondi apparentemente lontani che nasce il progetto realizzato da Fortitude in occasione della partnership tra Sanofi e McLaren per la 24 Ore di Le Mans 2026. Un’attivazione costruita per portare la sponsorship oltre i confini del motorsport e trasformarla in un’occasione di awareness capace di raggiungere il pubblico attraverso linguaggi, volti e piattaforme differenti.

Dalla pista alle persone: Massimo Ambrosini dà voce al progetto

Per amplificare il messaggio in occasione del reveal ufficiale della vettura McLaren destinata a Le Mans, Sanofi ha scelto Massimo Ambrosini come ambassador dell’iniziativa.

Una scelta che per l’agenzia di marketing sportivo Fortitude non significava solo associare un volto noto alla campagna, ma individuare una voce capace di darle profondità.

Ambrosini ha raccontato sui propri canali social la collaborazione tra Sanofi e McLaren, portando l’attenzione della sua community sul Diabete di Tipo 1 e sull’importanza di conoscerlo meglio, sostenere la ricerca e accrescere la consapevolezza sul tema.

Il punto di forza dell’attivazione è stato proprio puntare su un talent che diventa parte integrante del racconto. Così da rendere la comunicazione credibile per il pubblico e, allo stesso tempo, permettere al brand di entrare nella conversazione senza forzature. 

Un messaggio, più linguaggi: l’attivazione con Cronache di Spogliatoio

Per dare alla campagna una dimensione ancora più ampia, Fortitude ha ideato e gestito anche un’attivazione editoriale con Cronache di Spogliatoio, costruendo un secondo livello narrativo intorno al progetto.

Contenuti dedicati e Instagram Stories hanno accompagnato la community dentro la partnership tra Sanofi e McLaren e, soprattutto, dentro il tema che ne rappresentava il cuore. Il racconto ha poi trovato un momento più personale durante una puntata di “Elastici”, il vodcast di Cronache di Spogliatoio condotto da Marco Cattaneo.

Ospite della trasmissione, Massimo Ambrosini ha raccontato il progetto e condiviso la propria esperienza personale. È stato il passaggio che ha dato al messaggio una dimensione diversa: una conversazione autentica inserita in un contesto editoriale riconoscibile e vicino al pubblico.

Brand, talent e media: la regia di Fortitude

Per Fortitude, costruire un progetto di questo tipo significa lavorare esattamente nel punto in cui brand, talent e media possono generare valore l’uno per l’altro. Significa conoscere il posizionamento di un’azienda abbastanza bene da trovare il tono giusto per raccontarlo, conoscere i talent abbastanza a fondo da coinvolgerli in progetti coerenti con la loro storia e saper scegliere contesti editoriali capaci di amplificare un messaggio senza snaturarlo.

Perché una partnership può fermarsi a un logo. Oppure può diventare qualcosa che le persone ascoltano, ricordano e sentono vicino.

Hai un progetto che merita di andare oltre la semplice visibilità?

Parliamone.

Fortitude costruisce connessioni tra brand, talent e community capaci di lasciare il segno.