Quando un progetto di rigenerazione urbana incontra il marketing sportivo d’eccellenza, nascono iniziative capaci di trasformare spazi pubblici in luoghi di comunità, valore e opportunità concrete. È questo il caso di Parchi Agos 2025, l’ambizioso programma che ha visto l’’agenzia di talent management Fortitude Sport & Entertainment protagonista nella selezione e gestione di quattro ambassador olimpici e paralimpici, scelti per incarnare i principi fondamentali su cui si basa l’intera iniziativa.

Agos, società finanziaria leader nel settore del credito al consumo, aveva un obiettivo chiaro: portare lo sport al centro del proprio progetto di rigenerazione urbana attivo in sette città italiane. Per la stagione 2025, la sfida era rendere lo sport sempre più accessibile attraverso oltre 100 attività gratuite tra aprile e settembre, accompagnate dalla donazione di 100 borse sportive per abbattere le barriere socio-economiche all’accesso allo sport.

Per comunicare efficacemente un progetto così articolato servivano volti credibili, storie autentiche e atleti capaci di rappresentare valori profondi. Serviva una strategia di talent management che andasse oltre la semplice visibilità.

Scouting strategico: volti che esprimono valori

Il team di Fortitude Sport & Entertainment, sport agency a Milano specializzata in marketing sportivo, ha affrontato il brief con approccio metodico: ha identificato quattro atleti che incarnano non solo l’eccellenza sportiva, ma anche i quattro valori chiave di Agos – impegno, vicinanza, passione e spirito di squadra – e che hanno un legame autentico con i territori interessati dal progetto.

La fase di scouting ha portato alla selezione di un roster bilanciato:

Lorenzo Simonelli, campione europeo di atletica e primatista italiano dei 110m ostacoli, rappresenta l’impegno. Cresciuto a Roma, Lorenzo porta con sé il legame emotivo con il territorio: “Sapere che il Parco Agos si trova proprio vicino a casa mia dà a questa iniziativa un significato speciale. È qui che tutto è cominciato”, ha dichiarato durante la presentazione ufficiale.

Giulia Rizzi, campionessa olimpica di scherma, è ambassador della vicinanza. Attiva nella sensibilizzazione sulla salute mentale attraverso la mindfulness, Giulia rappresenta la presenza costante sul territorio con numerose iniziative in Friuli-Venezia Giulia e Veneto, mostrando un forte legame con la comunità.

Giulia Ghiretti, campionessa paralimpica di nuoto, rappresenta la passione. La sua determinazione nel superare ogni ostacolo e la resilienza che la contraddistingue ne fanno un esempio di forza ispiratrice: “La passione mi accompagna ogni giorno: senza, non potrei affrontare le sfide della vita.”

Ilaria Spirito, campionessa olimpica di pallavolo, è simbolo dello spirito di squadra. Con il suo approccio basato su collaborazione, rispetto e solidarietà, promuove valori fondamentali tanto nello sport quanto nella vita quotidiana: “Da atleta ho sempre vissuto il gruppo come una seconda famiglia.”

Tre dei quattro talent selezionati – Lorenzo Simonelli, Giulia Rizzi e Ilaria Spirito – fanno parte del roster di Fortitude Sport & Entertainment, mentre Giulia Ghiretti è stata individuata attraverso la collaborazione con Eis, dimostrando la capacità della nostra agenzia comunicazione e sport di costruire network strategici per rispondere alle esigenze dei clienti.

Operatività è efficace gioco di squadra

Per il successo del progetto è stato fondamentale il gioco di squadra tra OneLab Milano e Fortitude Sport & Entertainment. I primi hanno curato l’organizzazione degli eventi e la strategia di comunicazione, Fortitude Agency si è concentrata sulla gestione dei talent, curando la fase di attivazione del progetto, che si è sviluppata da aprile a settembre 2025 con un format chiaro: un atleta al mese, un valore Agos, un parco in una delle città coinvolte.

La nostra sport agency ha coordinato così l’organizzazione e la presenza degli atleti a ciascun evento, dalla logistica all’affiancamento degli sportivi, assicurando tempistiche precise e un’esecuzione senza intoppi.

Grazie alla perfetta sinergia tra le due agenzie, ogni evento ha trasformato i parchi in appuntamenti di aggregazione sociale, dove sport, valori e comunità si sono incontrati con entusiasmo e coinvolgimento.

Produzione di contenuti e comunicazione

Parallelamente all’attività sul territorio, Fortitude Sport & Entertainment ha seguito la produzione della comunicazione social realizzata dagli atleti a supporto della diffusione dell’iniziativa. Questa strategia di marketing promotion ha permesso di amplificare la portata del progetto ben oltre i confini fisici dei parchi, raggiungendo le community digitali degli ambassador e creando un effetto moltiplicatore di visibilità e engagement.

Modello di marketing sportivo a impatto sociale

Il progetto Parchi Agos rappresenta un esempio virtuoso di come il marketing sportivo possa andare oltre la visibilità per generare impatto sociale concreto. Parchi Agos dimostra che il futuro del marketing sportivo passa anche attraverso la capacità di integrare eccellenza atletica, autenticità valoriale e impatto sociale in progetti che possono diventare strumenti di trasformazione concreta dei territori.

Grazie alla collaborazione con i talent dell’agenzia Fortitude, Agos ha potuto:

• associare il proprio brand a valori autentici incarnati da campioni olimpici e paralimpici,
• creare connessioni profonde con le comunità territoriali,
• amplificare la portata dell’iniziativa attraverso le piattaforme social degli ambassador,
• animare gli spazi urbani riqualificati con momenti veri di sport, cultura e aggregazione.

Valore dell’agenzia di marketing sportivo

Questa case history evidenzia la capacità di Fortitude Sport & Entertainment di operare come partner strategico nel marketing sportivo: dallo scouting basato su valori alla gestione operativa degli eventi, inclusa la produzione di contenuti social.

La nostra sport agency a Milano non si limita all’intermediazione tra atleti e brand, ma costruisce strategie di attivazione che massimizzano l’investimento del cliente creando valore per tutte le parti coinvolte: il brand, gli atleti, le comunità territoriali e gli enti terzi che partecipano all’iniziativa.

Contatta Fortitude Sport & Entertainment per scoprire come possiamo aiutare il tuo brand a sviluppare progetti di marketing sportivo ad alto impatto sociale, sfruttando il potere dei talent per creare connessioni con le comunità e trasformare i valori aziendali in esperienze memorabili.